Kiedy praca jest pasją i wypełnia każdą chwilę?

Niestety w praktyce czasu na pisanie mam coraz mniej. Między pracą zawodową jako brand manager -pozostaje jeszcze uczelnia i zajęcia ze studentami (obie czynności lubię tak samo bardzo) i między tymi czynnościami jeszcze miło by było czasami coś branżowego napisać na blogu. Długość doby pokonała mnie. Dlatego dzisiaj krótko!

Chciałam się pochwalić moim ostatnio wdrożonym produktem. To inwestycja deweloperska, która będzie znajdowała się w najbardziej rozpoznawalnej części Poznania. Jej claim „między Śródką a Maltą” jest jednocześnie najlepszą charakterystyką lokalizacji.

Miejsce to będzie nowoczesne. Designerska architektura i ciekawe rozwiązania techniczne, a do tego eko! Na dachu fotowoltaika i świetliki. W częściach wspólnych oszczędzone oświetlenie LED. Do tego design detali. 👍

Materiały promocyjne już są gotowe, a oficjalna premiera miała miejsce na Targach Mieszkań i Domów we wrześniu 2021 r.

Tu rządzi kolor!

Kreacja Web http://www.swietegomichala.pl

Materiał drukowany w energetycznej żółtej odsłonię. Dla mnie sztos! A jak Wam się podoba?

Jako podsumowanie podsyłam relację z social media

Smarketing

Po dłuższej przerwie, po tym jak przepadłam w obowiązkach zawodowych wracam do Was. Smarketing nie jest moim kreatywnym tworem słowa branżowego. To pojęcie funkcjonuje od dobrych kilku lat w branży marketingowej, w krajach trochę bardziej zachodnich niż nasz. Zapraszam na krótki wpis o trendzie integralnego podejścia do marketingu.  Dzisiaj przeczytacie o smarketingu!

Korzystasz z newsletterów? Warto!

Otwieracie maile z newsletterami, informacjami o super promocjach, przecenach itp? Sprzedaliście swoje dane żeby zyskać rabaty? 🙂 Jest to całkiem rozsądne zachowanie, my zyskujemy bazę danych Wy bonusy. Dziś kilka zdań o tym co na Nas działa!

 

Niemożliwe żeby w tych czasach ktokolwiek z Was nie trafił na newsletter w swojej skrzynce mailowej, ale dla jasności wspomnę co to takiego. 🙂

Newsletter to elektroniczna forma biuletynu czy też czasopisma, które jest rozsyłane za pomocą poczty elektronicznej do prenumeratorów. Dawniej (przed powstaniem Internetu) była to forma szybkiego czasopisma naukowego powielanego na kserokopiarce i rozsyłanego do zainteresowanych prenumeratorów.

Najczęściej newsletter ma charakter tematyczny i dotyczy konkretnego zagadnienia. Newsletter zawsze jest metodą dobrowolną a w jego stopce powinny znaleźć się wiadomości w jaki sposób wypisać się z korespondencji. Format newslettera to regularnie rozbudowany HTML który odpowiednio formatowany ze zdjęciami i linkami skłania do dalszej lektury przez przejście na stronę źródłową. Aktualnie wypierana jest forma poczty e mail na rzecz kanałów RSS z racji na niechęć użytkowników do podawania prywatnych adresów poczty elektronicznej.

Tyle opisu nam wystarczy. Dla marketingowca ważniejsza jest jego forma i treść, która skutkuje skutecznością newslettera.

1). Formularz newslettera musi być w widocznym miejscu na stronie www, by łatwo go znaleźć

2).  Infografiki umieszczane w social media powinny zawierać link do newslettera, by była bardziej masowa komunikacja.

3). Rejestracja do newslettera musi być krótka, sprawna i szybka!

4) Pamiętaj o kolorach, które przyciągają uwagę

5) Najważniejsza jest treść newslettera, który wyślemy drogą mailową, jego tytuł, nagłówek i każdy element – bez tego nic z wyżej wymienionych się nie liczy 🙂

Zobaczmy zatem co dziś czeka na moim mailu:

wstawiłam tylko fragment, ten newsletter miał tylko graficzną formę, postawiono na prezentację produktu w formie zdjęć. No i słusznie, opisywanie butów nie ma sensu 🙂 Zabieg powołania się na autorytet modowy – blogerki ma podnieść zainteresowanie produktem. Wyznaczać trendy…

Mamy zachętę do działania, masz zagrać tu i teraz, a do tego dają gratis, sprytne działanie. Wszystko wygląda świetnie, ale nie przekonuje mnie do przejścia dalej! Kolorystyka, forma, a może i treść – nie czuję się targetem odpowiednim dla Lotto. Nie gram i nie interesuje mnie to. Kolejna sprawa, treść dopasowana do grupy odbiorczej – To podstawa!

 

Reserved ma bezpieczną kolorystykę, nie jest nachalny, wyważona ilość treści, poprawnie

Kuszą dużym rabatem, zatem jest spora szansa na wysoki poziom kliknięć, Open rate.

Czytając tego typu treści robi się tak słodko, że czuję się przez chwilę jak nastolatka. Tylko niestety to nie działa. Sweet róż i treści z serduszkami nie przemawiają do mnie!

Podsumowując: mam zawaloną całą skrzynkę reklamami, z czego subskrybowane newslettery faktycznie są mi przydatne. Jeśli wiem, że dostanę 30% rabatu, chętnie udam się na zakupy 🙂

30 s na przyciągnięcie Twojej uwagi

Jedziesz samochodem i pewnie słuchasz radia… Poirytowany skaczesz po stacjach, omijając reklamy, dziwisz się, że akurat w większości w tym samym czasie są ich emisje? Tu Cię mam! Jesteś pod ścianą, wybór jest średni, więc czekasz aż miną. O to chodziło. Dzisiaj zastanowimy się co nas irytuje, dlaczego takie reklamy robią i czy to działa!

Targetowanie behawioralne w internecie

Tytuł brzmi epicko, ale pora wyjaśnić o co chodzi i o czym dzisiaj będzie mowa. Zastanawiacie się czasami jak wiele informacji zostawiacie w sieci? Dlaczego w określonym miejscu i czasie pojawiają się tylko dla Was, imiennie dedykowane oferty? Skąd wyszukiwarka wie jakie oferty kupna przeglądaliście i na dodatek podpowiada o kolejnych super promocjach? Poszukamy rozwiązania zagadki.

Słynna kopalnia sieciowej wiedzy  Wikipedia, określa targetowanie behawioralne jako rodzaj podziału grup docelowych polegający na segmentowaniu grupy odbiorców reklamy w związku z ich zachowaniem. Portale internetowe oferujące usługi reklamowe dzielą odbiorców na na różne kategorie. Na przykład na podstawie poprzedniej aktywności użytkownika na portalu (dzięki historii odwiedzanych stron) tworzony jest jego profil, a na podstawie jego analizy wyświetlane są odpowiednie reklamy.

Targetowanie behawioralne może np. polegać na wyświetlaniu reklam związanych z samochodami użytkownikowi, który wcześniej odwiedził kilka stron o tematyce motoryzacyjnej.

W jakim celu dzieli się z tak dużą dokładnością internautów?

Test, który pokaże na co zwracasz uwagę w reklamie telewizyjnej.

Drażnią mnie seksistowskie reklamy. Kobiety,  których rola jest spłycona jedynie do prezentacji fizycznych walorów. Niestety to działa na uwagę odbiorców. Pokażę Wam wyniki badań aktywności mózgu,  na co zwracamy uwagę. Zobaczymy to na badaniu EEG. Z jednej strony będziecie widzieli emisję reklamy, a obok kolorami zaznaczone skupianie naszej uwagi. Na tej podstawie opracowuje się reklamy. Również w sprzedaży przy ustawianiu towarów na półkach sklepowych często korzysta się z tego urządzenia. 🙂 Jeśli myślisz, że coś jest przypadkowe, niestety bardzo się mylisz! 🙂

Osoba badana oglądała reklamę, w której produkt prezentuje atrakcyjna kobieta. Jaki produkt jest reklamowany? Na co zwracamy uwagę? Szczególnie trzeba zwrócić uwagę na filmiku na punkty zaznaczone na kolorowo na przedstawianym obrazie (w tym przypadku kobiecie). Punkty te prezentują skupianie naszej uwagi.

Reklama piwa Warka i przedstawienie wyniku badań EEG. 🙂 Sprawdź czy też na te same szczegóły zwróciliście uwagę! 🙂

Historia, która nie zna granic, podróżuje i jest opłacalna, zobacz jak skutecznie zaskoczyć reklamą!

Chciałam zwrócić Waszą uwagę na ciężarówki. Niepozorne, ale duże nośniki reklam. Niestety w większości nadal mają na sobie szpecące hasła i denne nadruki. Do tego zero barw, pewnie przez cięcie kosztów i  ogólnie niski nakład reklam tego typu – po co to robić? Jak coś ma być słabe, lepiej tego nie robić! Ale nie zawsze tak jest. Niektórym udało się świetnie wykorzystać reklamę zewnętrzną, na dodatek przemieszczającą się, o dużej powierzchni – to świetna myśl! Zobaczcie genialne reklamy na ciężarówkach!

Fenomen STAR WARS. Dlaczego tak dobrze się sprzedaje?

Nie jestem fanką Gwiezdnych Wojen, ale jestem fanką działań marketingowych tej produkcji. Z niedowierzaniem obserwuję tłumy ludzi wciągniętych w tematykę, a nawet kolekcjonujących gadżety z filmu. Mnie to nie zaraziło, może przez mój zawód patrzę na całość z dystansem. Sprawdzę dlaczego nie możesz się doczekać kiedy obejrzysz najnowszą część Star Wars! May the Force be with you 🙂

Ile można zarobić na historii o kosmicznych rycerzach, dwóch nie do końca zrównoważonych robotach oraz księżniczce z mało twarzowymi warkoczami zaplecionymi wokół uszu? Naprawdę sporo. 30 października 2012 roku szefowie koncernu Disney musieli sięgnąć głęboko do kieszeni, by kupić spółkę Lucasfilm kontrolującą prawa do „Gwiezdnych wojen” i wizerunków jej bohaterów. Firma zapłaciła George’owi Lucasowi dwa miliardy dolarów w gotówce i 40 milionów swoich akcji, które w dniu transakcji warte były następne 2 mld dolarów. Od tej chwili wszystko rozpoczęło się na nowo, a Disney nie pozwoli by ten ruch im się nie opłacał. Ten ruch zwróci się i to z dużą nadwyżką!

Czujesz się bezpieczny? Nie można być kreatywnym I bezpiecznym

Nie można być kreatywnym i bezpiecznym. Kiedy czujemy się najmniej pewnie, zagrożeni, wtedy najprawdopodobniej stajemy się najbardziej pomysłowi. Robimy coś, nie wiedząc, czy to będzie dobre czy nie, ale wiedzie nas jakaś siła, przekonanie. Kontrowersja towarzyszy często tym, którzy nie wpisują się w dominujący kanon myślenia, oceniania świata. (…)Prowokowanie prowokacji – to bardzo poważna praca (…)Słowo „prowokacja” jest negatywnie nacechowane, a nie powinno. Prowokacja to przecież stymulacja, podsycanie, które prowadzić może do najwspanialszych wydarzeń. Ale odczuwamy lęk przed zmianą. Niewielu z nas potrafi otworzyć się na inny punkt widzenia, zmienić zdanie i jeszcze docenić ten proces.
Oliviero Toscani

Komunikacja marketingowa, która dotyczy tematów trudnych jest szczególnie wymagająca. Podział społeczny jaki rodzi się wobec zagadnień takich jak dyskryminacja, problem wykluczenia, ochrona środowiska, przemoc, różnice wyznaniowe i inne sprawia, że stworzenie skutecznej komunikacji reklamowej jest niebywałym osiągnięciem. Namawiając społeczeństwo do zmiany postępowania, przyzwyczajeń, poglądów czy też postaw często w narracji reklamy społecznej stosuje się radykalizm, kontrowersję i prowokację. Można również w sposób bardziej subtelny komunikować społeczne przesłania kreatywnością. Niestandardowe formy komunikacji marketingowej zyskały uznanie odbiorców.

Nigdy nie zapomnisz o Bożym Narodzeniu i Mikołajkach! Reklamy przypominają, żniwa dla marketingowców!

Święta to wymarzony czas na zakupy! Każdy z nas kupuje prezenty! Reklamy mają największe nakłady, teraz albo nigdy! Wszystkie produkty muszą podwyższyć sprzedaż na rok 2015. 🙂 Zobaczmy jak przewija się w reklamach motyw św. Mikołaja.

Dzisiaj chciałam się z Wami podzielić najpiękniejszą świąteczną reklamą jaką kiedykolwiek widziałam! Mistrzowski nastrój, obudowany w kontekst, do tego gra emocji i efekt końcowy – wzruszenie odbiorcy! Musicie to zobaczyć:

Spot jest z 2015 roku, zobaczcie również poprzednie z 2014 roku: