Kiedy praca jest pasją i wypełnia każdą chwilę?

Niestety w praktyce czasu na pisanie mam coraz mniej. Między pracą zawodową jako brand manager -pozostaje jeszcze uczelnia i zajęcia ze studentami (obie czynności lubię tak samo bardzo) i między tymi czynnościami jeszcze miło by było czasami coś branżowego napisać na blogu. Długość doby pokonała mnie. Dlatego dzisiaj krótko!

Chciałam się pochwalić moim ostatnio wdrożonym produktem. To inwestycja deweloperska, która będzie znajdowała się w najbardziej rozpoznawalnej części Poznania. Jej claim „między Śródką a Maltą” jest jednocześnie najlepszą charakterystyką lokalizacji.

Miejsce to będzie nowoczesne. Designerska architektura i ciekawe rozwiązania techniczne, a do tego eko! Na dachu fotowoltaika i świetliki. W częściach wspólnych oszczędzone oświetlenie LED. Do tego design detali. 👍

Materiały promocyjne już są gotowe, a oficjalna premiera miała miejsce na Targach Mieszkań i Domów we wrześniu 2021 r.

Tu rządzi kolor!

Kreacja Web http://www.swietegomichala.pl

Materiał drukowany w energetycznej żółtej odsłonię. Dla mnie sztos! A jak Wam się podoba?

Jako podsumowanie podsyłam relację z social media

Jaki parasol obroni markę przed historycznymi wpadkami? Parasol historii. [Maspex]

Pamiętacie aferę i kryzys wizerunkowy Maspexu po szokującym motywie użytym w grafice na Instagramie? Trudno zapomnieć o tak głośnej wpadce. Chcę przyjrzeć się bliżej jak podeszli do zarządzania kryzysem i jak z  tego wyszli cało!

Zacznę banalnie, ale przeczytaj najpierw informację jaką Maspex opublikował na swojej stronie:

Parasol Historii. Wspomnienie ’44 – pod tym hasłem firma Maspex we współpracy z

Smarketing

Po dłuższej przerwie, po tym jak przepadłam w obowiązkach zawodowych wracam do Was. Smarketing nie jest moim kreatywnym tworem słowa branżowego. To pojęcie funkcjonuje od dobrych kilku lat w branży marketingowej, w krajach trochę bardziej zachodnich niż nasz. Zapraszam na krótki wpis o trendzie integralnego podejścia do marketingu.  Dzisiaj przeczytacie o smarketingu!

Korzystasz z newsletterów? Warto!

Otwieracie maile z newsletterami, informacjami o super promocjach, przecenach itp? Sprzedaliście swoje dane żeby zyskać rabaty? 🙂 Jest to całkiem rozsądne zachowanie, my zyskujemy bazę danych Wy bonusy. Dziś kilka zdań o tym co na Nas działa!

 

Niemożliwe żeby w tych czasach ktokolwiek z Was nie trafił na newsletter w swojej skrzynce mailowej, ale dla jasności wspomnę co to takiego. 🙂

Newsletter to elektroniczna forma biuletynu czy też czasopisma, które jest rozsyłane za pomocą poczty elektronicznej do prenumeratorów. Dawniej (przed powstaniem Internetu) była to forma szybkiego czasopisma naukowego powielanego na kserokopiarce i rozsyłanego do zainteresowanych prenumeratorów.

Najczęściej newsletter ma charakter tematyczny i dotyczy konkretnego zagadnienia. Newsletter zawsze jest metodą dobrowolną a w jego stopce powinny znaleźć się wiadomości w jaki sposób wypisać się z korespondencji. Format newslettera to regularnie rozbudowany HTML który odpowiednio formatowany ze zdjęciami i linkami skłania do dalszej lektury przez przejście na stronę źródłową. Aktualnie wypierana jest forma poczty e mail na rzecz kanałów RSS z racji na niechęć użytkowników do podawania prywatnych adresów poczty elektronicznej.

Tyle opisu nam wystarczy. Dla marketingowca ważniejsza jest jego forma i treść, która skutkuje skutecznością newslettera.

1). Formularz newslettera musi być w widocznym miejscu na stronie www, by łatwo go znaleźć

2).  Infografiki umieszczane w social media powinny zawierać link do newslettera, by była bardziej masowa komunikacja.

3). Rejestracja do newslettera musi być krótka, sprawna i szybka!

4) Pamiętaj o kolorach, które przyciągają uwagę

5) Najważniejsza jest treść newslettera, który wyślemy drogą mailową, jego tytuł, nagłówek i każdy element – bez tego nic z wyżej wymienionych się nie liczy 🙂

Zobaczmy zatem co dziś czeka na moim mailu:

wstawiłam tylko fragment, ten newsletter miał tylko graficzną formę, postawiono na prezentację produktu w formie zdjęć. No i słusznie, opisywanie butów nie ma sensu 🙂 Zabieg powołania się na autorytet modowy – blogerki ma podnieść zainteresowanie produktem. Wyznaczać trendy…

Mamy zachętę do działania, masz zagrać tu i teraz, a do tego dają gratis, sprytne działanie. Wszystko wygląda świetnie, ale nie przekonuje mnie do przejścia dalej! Kolorystyka, forma, a może i treść – nie czuję się targetem odpowiednim dla Lotto. Nie gram i nie interesuje mnie to. Kolejna sprawa, treść dopasowana do grupy odbiorczej – To podstawa!

 

Reserved ma bezpieczną kolorystykę, nie jest nachalny, wyważona ilość treści, poprawnie

Kuszą dużym rabatem, zatem jest spora szansa na wysoki poziom kliknięć, Open rate.

Czytając tego typu treści robi się tak słodko, że czuję się przez chwilę jak nastolatka. Tylko niestety to nie działa. Sweet róż i treści z serduszkami nie przemawiają do mnie!

Podsumowując: mam zawaloną całą skrzynkę reklamami, z czego subskrybowane newslettery faktycznie są mi przydatne. Jeśli wiem, że dostanę 30% rabatu, chętnie udam się na zakupy 🙂

30 s na przyciągnięcie Twojej uwagi

Jedziesz samochodem i pewnie słuchasz radia… Poirytowany skaczesz po stacjach, omijając reklamy, dziwisz się, że akurat w większości w tym samym czasie są ich emisje? Tu Cię mam! Jesteś pod ścianą, wybór jest średni, więc czekasz aż miną. O to chodziło. Dzisiaj zastanowimy się co nas irytuje, dlaczego takie reklamy robią i czy to działa!

Targetowanie behawioralne w internecie

Tytuł brzmi epicko, ale pora wyjaśnić o co chodzi i o czym dzisiaj będzie mowa. Zastanawiacie się czasami jak wiele informacji zostawiacie w sieci? Dlaczego w określonym miejscu i czasie pojawiają się tylko dla Was, imiennie dedykowane oferty? Skąd wyszukiwarka wie jakie oferty kupna przeglądaliście i na dodatek podpowiada o kolejnych super promocjach? Poszukamy rozwiązania zagadki.

Słynna kopalnia sieciowej wiedzy  Wikipedia, określa targetowanie behawioralne jako rodzaj podziału grup docelowych polegający na segmentowaniu grupy odbiorców reklamy w związku z ich zachowaniem. Portale internetowe oferujące usługi reklamowe dzielą odbiorców na na różne kategorie. Na przykład na podstawie poprzedniej aktywności użytkownika na portalu (dzięki historii odwiedzanych stron) tworzony jest jego profil, a na podstawie jego analizy wyświetlane są odpowiednie reklamy.

Targetowanie behawioralne może np. polegać na wyświetlaniu reklam związanych z samochodami użytkownikowi, który wcześniej odwiedził kilka stron o tematyce motoryzacyjnej.

W jakim celu dzieli się z tak dużą dokładnością internautów?

Jak zaprzyjaźnić się z marką?

Pewnie słyszeliście określenie MARKETING DOŚWIADCZEŃ, ale często  nazwy w marketingu nie opisują dokładnie zjawiska. Przypomnę Wam dlaczego lubicie pić w święta Coca-Colę, nosić buty sportowe marki Adidas, w skrócie jak Wasze doświadczenie wpływa na wybór produktów, które kupujecie.

Marketing doświadczeń każe spojrzeć na świat oczami konsumenta i skupić się na wszystkim tym, co można wykreować wokół produktu – czyli na warstwie emocjonalnej: modzie, przeżyciach, doświadczeniach, afiliacjach, dzielonych wartościach czy kojarzonym z marką stylem życia. By celnie działać w obszarze kreowania marki przez marketing doświadczeń bardzo pomocne jest śledzenie mediów społecznościowych.

Funpage na facebooku może być strzałem w 10-tkę, albo bolesnym strzałem w kolano. Co mam na myśli? Przez ilość polubień funpage danej marki widzimy jak rozkładają się sympatie konsumentów do danych produktów (nie mylić polubienia z realnymi zakupami). Chodzi o sympatię jaką w Was wzbudza dana marka, czy chcecie być bliżej jej i śledzić w mediach społecznościowych wszystkie nowinki. Oczywiście wystarczy kilka potknięć i bardzo szybko można stracić to, na co pracowało się wiele lat – Twoją sympatię do marki.

Marka osobista

„wszystko jest marką: Coca-Cola, Federal Express, Porsche, miasto Nowy Jork, Madonna i Ty – tak, Ty! Marka to każda etykieta, która ma jakieś znaczenie i wywołuje skojarzenia. Wielka marka robi coś więcej – nadaje produktowi barwę i rezonans” F. Kotler

Jaka jest Twoja marka? Jaką wartość zbudowałeś?

Myśleliście kiedyś o sobie w kontekście marki osobistej. Jaką markę własną stworzyliście? Nadajemy wartość własną, poszerzamy kompetencje, zainteresowania, rozwijamy hobby a podsumowując kreujemy wartość swojej marki (osoby) w otoczeniu rynkowym (w pracy zawodowej) i osobistym (wśród przyjaciół, znajomych, sąsiadów).

Twoją markę firmują znaki towarowe, markowa odzież odzwierciedla Twój styl życia oraz status finansowy. Twój język i sposób komunikowania się z otoczeniem prezentuje Twoje wykształcenie, oczytanie, znajomość trendów międzynarodowych. Twój wygląd podsumowuje to co lubisz, z kim przebywasz, jakie masz autorytety…

Jesteś marką tak jak marki towarowe, które tworzą marketingowcy! Kreujesz siebie w konkretnym kontekście społecznym.

Mieć czy być? Sztuka świadomej konsumpcji.

Gdzie jest Twoja głowa w trakcie robienia zakupów? Jesteś pewien, że nic niepokojącego nie dzieje się z Twoim umysłem? Czasami znając mechanizmy działań marketingowych zastanawiam się na ile sami decydujemy o naszym życiu, o codziennych wyborach. W praktyce osoby podatne na promocje układają swój tygodniowy jadłospis według aktualnych ofert promocyjnych na mięso, warzywa i inne dodatki. Kuszą Nas okazje, koniecznie ograniczone datą oraz ilością dostępnych sztuk! To nie jest przypadkowe.

 

Dzisiejsza grafika w tle również nie jest przypadkowa. Konsument jest jak dziecko pozostawione w wesołym miasteczku, czeka na niego wiele atrakcji i pokus. Racjonalny i wykształcony obywatel świata staje się beztroski jak dziecko. Przestaje analizować, ale zaczyna odczuwać emocje z otoczenia. Grająca muzyka wprowadza go w niepowtarzalny, błogi nastrój. Zapomina o troskach i oddaje się przyjemnościom. Kiedy za oceanem za szczyt e-zakupowej gorączki uważa się Black Friday i Cyber Monday, w Europie konsumencki boom przypada na grudzień. A dokładnie na 7 grudnia.

Czym jest świadoma konsumpcja?

Historia, która nie zna granic, podróżuje i jest opłacalna, zobacz jak skutecznie zaskoczyć reklamą!

Chciałam zwrócić Waszą uwagę na ciężarówki. Niepozorne, ale duże nośniki reklam. Niestety w większości nadal mają na sobie szpecące hasła i denne nadruki. Do tego zero barw, pewnie przez cięcie kosztów i  ogólnie niski nakład reklam tego typu – po co to robić? Jak coś ma być słabe, lepiej tego nie robić! Ale nie zawsze tak jest. Niektórym udało się świetnie wykorzystać reklamę zewnętrzną, na dodatek przemieszczającą się, o dużej powierzchni – to świetna myśl! Zobaczcie genialne reklamy na ciężarówkach!