Dzisiaj pora na test. 🙂 Jak postrzegasz mężczyzn i kobiety w reklamach.
Teoria ról społecznych ma źródła w rozważaniach przedstawicieli nauk socjologicznych i psychologicznych. Podstawą tej myśli jest model ról społecznych, który zakłada, że rola społeczna warunkuje i podkreśla zachowania pożądane dla kobiet i mężczyzn. Przyczyną różnic stają się nie tylko różnice w budowie anatomicznej, wymiarze cielesnym, ale przede wszystkim podział społeczny. Rozstrzyga on o tym, że to zwykle kobiety opiekują się dziećmi, a mężczyźni zarabiają na utrzymanie rodziny. Poprzez swoje obowiązki kobiety kształtują w sobie cechy ekspresyjne, między innymi takie jak wrażliwość i czułość. Z kolei mężczyźni oddają się aktywności związanej z pracą zarobkową, kształtując przy tym głównie zachowania asertywne oraz aktywne. [Mandal, Warszawa 2003]
Dlaczego wspominam o teorii ról społecznych? Chcę podkreślić fakt, że dziś jest ona szczególnie często stosowana w przekazach reklamowych! Prezentowane są pewne typy postaw ludzkich (fachowo zwane rolami społecznymi), na przykład:
reklamoteka 